11h15 : Modèles économiques et stratégies marketing pour la presse en ligne (table ronde n°4 – Amphi Pascal)
L’accessibilité des contenus en ligne et leur gratuité place les entreprises de presse face à une question économique fondamentale. Sur Internet, des modèles économiques sont à penser et à mettre en œuvre.
Un rapide survol des sites d’informations montre encore à l’heure actuelle une grande diversité dans de positionnements : tout gratuit, accès réservés aux abonnés pour certains contenus, productions partagées entre zones en accès libres et rubriques payantes, gratuité restreinte à une temporalité donnée, archives payantes, sources de revenus complémentaires liées aux savoir-faire acquis, sites payants…
Une multitude de modèles, révélatrice d’une phase encore exploratoire et non stabilisée. Les stratégies publicitaires relèvent du même constat, avec différentes modalités d’intégration, au sein des pages ou des contenus eux-mêmes et le développement de liens financés. L’occasion de faire le point.
Présentation/animation : Nathalie Pignard-Cheynel (Obsweb)
* Pure players : le dilemme des financements et nouveaux revenus :
Nicolas Voisin (Directeur de publication de Owni.fr / PDG de 22 mars);
Julien Martin (Journaliste à Rue89);
Cyril Da (Journaliste à Bakchich)
* Economie des sites d’information : marketing et stratégies d’audience:
Mathieu Maire du Poset (Responsable développement web à Marianne2.fr);
Ludovic Blecher (Rédacteur en chef à Liberation.fr);
Yves Thiran (Chef de rédaction Info nouveaux médias à la RTBF);
Philippe Amez-Droz (Université de Genève)
