A vos agendas.
L’Observatoire des Médias est partenaire de la conférence « Contenus digitaux: Croissance et monétisation de l’audience« organisée par l’institut CCM Benchmark, le 22 mai prochain. J’animerai l’une des tables rondes : « Monétisation : les business models gagnants »
Vous pouvez réserver votre place en suivant ce lien, et n’oubliez pas d’utiliser le code « contenus2014obsmedias » pour avoir 200€HT de réduction.
Voici le programme de la conférence :
9h00 – La distribution de contenu en temps réel
Comment faire de la data temps réel une matière première à fort potentiel ? Comment faire émerger ses contenus sur Twitter ? Quelle organisation adopter pour y parvenir ?
Par Laurent Buanec, Twitter
9h30 – Big content : le défi de la personnalisation et de la recommandation
Face au déluge de contenus indifférenciés et d’offres standard disponibles à tout instant, seule une démarche de tri, d’agrégation et de mise en valeur permet de transformer les données en informations et en services pertinents. Comment profiter d’une démarche de Big data pour mieux connaître ses lecteurs ? Quels dispositifs mettre en place ? Avec quelle efficacité ?
Avec :
– Isabelle André (Le Monde Interactif)
– Martial Viudes (Yahoo)
Table ronde animée par Pierre Matuchet, Milky
10h15 – Monétisation : les business models gagnants
Native ads, paywall, activité e-commerce, production TV… Quelles sont les recettes des sites qui parviennent à monétiser leur audience tout en la faisant croître ? Comment monétiser son audience sur les nouveaux écrans ? Quels relais de croissance pour doper son audience ?
Avec :
– Julien Verdier (Adyoulike)
– Alexandre Malsch (meltygroup)
– Jean Bellon-Serre (Overviews)
Table ronde animée par Gilles Bruno, Observatoire des médias
11h00 – Pause
11h15 – Faire croître et optimiser son inventaire vidéo
Viralité, propagation… Quels mécanismes mettre en place pour assurer une diffusion massive de ses contenus vidéos ? Comment produire un contenu de qualité tout en maîtrisant les coûts ? Quels partenariats nouer pour doper son inventaire ?
Avec :
– Julien Leroy (Advideum)
– Guillaume Bauduin (Boulanger)
– Laurent Bury (Mediabong)
– Loic Soubeyrand (Teads)
Table ronde animée par Fabrice Deblock, CCM Benchmark
12h15 – Le défi de la diffusion de contenu dans un monde hyperconnecté
Comment assurer la diffusion des contenus – notamment vidéos – sur l’ensemble des terminaux du marché ? Quel est l’impact de la 4K et des technologies à venir ? La qualité de service est-elle toujours synonyme d’audience ? Comment assurer une sécurité de la diffusion des contenus en toutes circonstances ? Comment faire face à l’augmentation des volumes de données transitant sur l’ensemble des réseaux ? Quelles sont les alliances possibles ? Comment l’innovation répond-elle à ces enjeux dans un marché en mouvance perpétuelle ?
Par Jérôme Renoux, Akamai
12h45 – Déjeuner
14h00 – Contenu de marque et engagement
Les marques ne peuvent plus se contenter de leur offre pour engager ou entretenir la relation avec un consommateur sur-sollicité et en quête d’histoire. Comment les marques s’adressent-elles aujourd’hui à leur cible ? Qu’ont-elles changé dans leurs stratégies de communication et média, voire dans leur approche marketing ? Dans quels contextes les activations de brand content ont-elles un sens ?
Quels sont les facteurs clés de succès et comment mesure-t-on le succès d’un programme de brand content ?
Avec :
– Michèle Benzeno (M6 Publicité Digital)
– Céline Orjubin (MyLittleParis)
– Marin Susac (Orangina Schweppes)
– Christel Hennion (Petit Bateau)
Table ronde animée par Caroline Loisel, BeBirds
15h00 – Contenu et nouveaux devices
Mobile, tablettes, smart TV, objets connectés, Google Glass… Comment les producteurs et éditeurs de contenus peuvent-ils exploiter les opportunités offertes par ces nouveaux terminaux ? Comment la chaîne de valeur est-elle impactée ? Quelles sont les opportunités de création de nouveaux services ?
Avec :
– Arnaud Verlhac (Euronews)
– Rémi Tereszkiewicz (Lagardère Entertainment Digital)
– Alexandre Hadjian (Mondadori)
– Renaud Ménérat (UserADgents / MMA)
– Pascal Lannoo (Voyages-sncf.com)
Table ronde animée par Fabrice Deblock, CCM Benchmark
15h45 – Pause
16h15 – Le web visuel
Tumblr, Instagram, Pinterest et évidemment Facebook… Les médias sociaux ont fait émerger une nouvelle écriture web qui est en train d’exploser : celle de l’image « fixe ». Quels sont les formats visuels les plus innovants et les plus engageants ? Comment « traduire » son contenu en images ? Exemples et cas pratiques.
Par Eric Villemin, Consultant indépendant
16h45 – Open data et contenus
Comment exploiter les données publiques ouvertes pour enrichir un contenu existant, développer mais aussi mieux fidéliser son audience ? Comment fournir à ses visiteurs une information unique grâce au traitement de ces données ? Le témoignage des premières expérimentations en France.
Avec :
– Benoit Méli (CCM Benchmark)
– Caroline Goulard (Dataveyes)
– Edouard Schlumberger (VroomVroom.fr )
Table ronde animée par Florence Debret, CCM Benchmark