Comment sont construites les pages d’accueil des sites d’actualité? Pourquoi elles sont construites comme cela aujourd’hui et comment cela a changé au fil des années? C’est une question plus qu’intéressante. L’Observatoire des Médias s’était déjà penché – il y a des lustres, en 2007 – sur cette nouvelle mode qui était leur longueur pléthorique. Pour illustrer, je ne n’avais pas pris en illustration les homepages spécifiquement mais tout ce que l’on pouvait trouver à la suite d’un article, et j’avais titré «Musclez-vous la molette, les nouvelles pages sont là».
Les sites ont depuis bien évolué, les CMS et les techniques de SEO aussi, en se calquant, tant que faire se peut sur la boîte noire par excellence : le fonctionnement des algorithmes de Google et autres moteurs de recherche. Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’il faut toujours se muscler la molette pour tenter d’atteindre le bas d’une page.
Cette semaine, on a pu voir sur Linkedin le post de Raphaël Rollin, Responsable SEO chez Altice media (BFM, 01net, RMC…) qui partageait sa veille : « Petit aperçu de la répartition du contenu sur les homepages des sites médias français. »
Ce que veut démontrer Raphaël Rollin :
– le SEO ne doit pas être opposé à l’UX
– il doit être associé à la réflexion « uidesign », « uxdesign »
Et il va appuyer sa démonstration à l’aide de deux infographies, représentant une bonne somme de travail, qui font apparaître le zoning par catégorie de contenus sur les pages d’accueil des sites d’actualité en France.
1. Les blocs pub et marketing
Détaillons les singularités remarquables de l’infographie des blocs pub et marketing :
Service partenaires = annonces immo, codes promos, sous-domaines dédiés…
2. Les blocs éditos
La diversité des blocs édito « est un levier d’audience important, notamment en raison de l’analyse par les algorithmes de Google. L’enjeu de la homepage doit donc se discuter en y associant le SEO », précise Raphaël sur Twitter.
Détaillons les singularités remarquables de l’infographie des blocs edito :
Bloc dossier (jaune) = bloc d’articles exclusivement rattachés à un dossier. On peut se douter que ce type de blocs permettent un meilleur référencement, mais pas que. Cela apporte de la clarté au niveau du rangement des informations. Remarquons ceci sur la nouvelle mise en page de la home de LCI. :
Format = vidéos, diaporamas, podcasts…
Dans son dernier post, Raphaël Rollin détaille un peu aussi sa méthodologie :
– L’idée était pour lui de représenter la place du contenu prévue par la structure des sites. Pas de visualiser l’organisation de l’info à un instant T. Ni d’analyser l’ergonomie (auquel cas il aurait utilisé des captures mobiles).
– Il a exclu header/menu/footer et arche pub.
– Il a retiré du contenu édito au Figaro, pour voir plus bas sur la page, car elle est en réalité bien plus longue.
Raphaël Rollin commente ainsi ses infographies :
Chaque métier en tirera des conclusions…
De mon point de vue SEO, je me suis intéressé à la place et à la diversité des blocs éditos parce que c’est un enjeu :
– technique (entrées multi-dimensionnelles = moins de profondeur et plus de fraicheur)…
– sémantique (l’algorithme de Google News analyse tout : l’organisation de l’information, le traitement des sujets, primeur/richesse/variété/originalité/etc.)…
– et UX bien sûr (voir notamment les récentes annonces de Google).
De l’utilité des Blocs « dossiers »
Dans un thread, Raphaël Rollin analysait comment avait été traité le décès de Jacques Chirac :
• Y a-t-il vraiment eu inégalité de traitement entre #Chirac et #Lubrizol ?
• L’architecture des sites d’actualité permet-elle d’éviter cela ?
• Comment l’algorithme de Google a réagi dans cette situation ?
Petite analyse #SEO #UI #UX #media ↴ https://t.co/p7f6Cp4prC— Raphaël Rollin (@raphaelrollin) September 27, 2020
Il y faisait, entre autres, des observations sur le rôle des homepages dans la visibilité des sujets, lorsqu’un événement bouscule d’actualité :
Une actu qui en éclipse une autre n’est pas une fatalité. 🙂
Solution qui a le vent en poupe : un bandeau des “sujets du moment” en haut de page, pour mettre en avant les thèmes du jour à la manière d’un sommaire.
Également : des slots spécifiques en header ou menu. pic.twitter.com/P2EyMgGOyZ— Raphaël Rollin (@raphaelrollin) September 25, 2020
Ce que l’on peut comprendre de ces infographies :
Dans son post Linkedin et ses tweets, on comprend l’approche SEO de Raphaël Rollin : pour lui, il ne s’agit pas d’optimiser la homepage pour la positionner sur Google, mais de la voir comme la page de référence pour l’utilisateur comme pour le moteur de recherche.
On le sait, l’importance de la homepage est discutée depuis longtemps, notamment son rôle dans le parcours utilisateur.
Mais on peut voir que le SEO pourrait réconcilier tout le monde :
- les idées créatives et originales développées par les différents sites sont appréciées par les moteurs si elles respectent quelques contraintes de base de lisibilité;
- il ne faut pas que les besoins SEO soient vécus comme des contraintes, mais des « plus », pour maximiser l’audience des contenus.
On comprend que Raphaël Rollin veut lui aussi insister sur le dialogue nécessaire entre services pour innover : cela donne des idées nouvelles, profitables à l’image de marque et propices à la conversion.
Cadeau bonus déniché sur le fil twitter de notre expert SEO : une de ses collègues a partagé une photo de Raphaël au travail, en train de collecter ses données :
https://twitter.com/ad_bacos/status/1332090580374073345